El sube y baja de Don Rating
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Lo que está sucediendo en este futbol nuestro de cada día para muchos está resultando aterrador. Las bajas asistencias a los estadios son evidentes, se salvan algunos equipos; Tigres, Rayados, Cruz Azul, Toluca, Chivas y Xolos, pero en la gran mayoría el escenario que nos muestra doña tele, son butacas vacías y cemento.
Un buen artículo de Raúl Martínez de TUDN sirve para dar el ejemplo; “hasta la jornada 11 del presente torneo se tiene una asistencia global de 1.9 millones de aficionados, existe una caída del 12 .79% en comparación con los 2.2 millones de seguidores registrados en la misma fecha del Clausura 2024..” https://www.tudn.com/futbol/liga-mx/estrepitosa-caida-asistencia-estadios-apertura-2024-liga-mx
Había que hacerse preguntas; ¿Esa disminución de seguidores es solo en asistencia a los estadios? ¿pasa lo mismo en los programas de futbol de Doña Tele? Ya tenía tiempo de NO escribir sobre “Don Rating” y “Doña Tele”, así que considere que era bien momento de volver a tocar este tema.
ADVERTENCIA
Pero antes de iniciar este nuevo ejercicio, les tendré que repetir antes lo que ya les he escrito cuando en el pasado he realizado ejercicios similares; es primordial dejar en claro que éstos NO son ni MIS números, tampoco son MIS estadísticas, mucho menos MIS preferencias. Son los números que la empresa IBOPE NIELSEN les entrega a TODAS las televisoras de paga y a las cadenas de TV abierta.
Las mismas cifras, los mismos datos, el mismo análisis lo tienen los ejecutivos y productores de ESPN, TUDN, Fox Sports, Marca Claro, TV Azteca, Grupo Imagen y también las agencias de publicidad, que con estos datos deciden en donde SÍ y en donde NO anunciarse.
Seguramente a usted, apreciable lector, le generarán alguna duda las preferencias de audiencia que a continuación daremos a conocer y lo entendemos, vivimos en un México del sospechosismo, donde se cucharean cifras de todos contra todos, donde todos desmienten a todos, en todos los temas.
Por ello sé que tendrán dudas justificadas, pero antes de recordarme a mi jefecita o señalarme como tendencioso, les ruego que todas las mentadas sean canalizadas a la ventanilla correcta. Las mediciones, repito, son de la empresa brasileña Kantar Ibope Media.
Para evitar confusiones y hacer tan odiosas como necesarias comparaciones era importante comparar manzanas contra manzanas y peras contra peras, porque NO todos los programas tienen el mismo corte. Hay programas donde se pondera el análisis deportivo primordialmente y otros donde la polémica y discusión están por encima de la cualquier objetividad.
Por eso, en mi opinión enfrente los números de FOX GOL, de la cadena Fox Sports, que se transmite jueves y domingos contra LINEA DE 4 de TUDN, de esos mismos días programas de perfiles y corte similares.
FOX GOL MÉXICO el programa que fundo y encabeza Raúl Orvañanos desde hace años registra números que seguro sorprenderán a los lectores, pues según las cifras que presenta Kantar Ibope Media a sus clientes le da marcada ventaja en números de rating contra su competencia directa en formato y contenido que es LINEA DE 4 pues desde el 01 de enero hasta la semana del pasado 20 de octubre registra una audiencia de 28 mil 700 personas promedio POR MINUTO.
¿Qué quiere decir esto? Que al comparar las dos emisiones que tiene a la semana FOX GOL que es jueves y domingo, contra esos mismos días de LINEA DE 4 ambos ubicados en horarios de mayor audiencia como se le denomina al PRIME TIME, el programa de Fox Sports tiene un 60% de mayor audiencia que su competidor de avenida Chapultepec, que alcanza 18 mil por minuto.
Esta ventaja aumenta si tomamos en cuenta el rubro de alcance pues ahí de Fox Gol llega a tener hasta 79% más que el programa de LINEA DE 4 DE TUDN con 133.7 mil personas alcanzadas en promedio por programa en FOX GOL MÉXICO. La empresa de Emilio Azcárraga ha invertido mucho dinero en contratación de talento, en producción. La llegada de David Faitelson, Rafa Puente Jr. a la mesa de este programa de análisis deportivo ya pinta en los ratings, algo que no sucedía hace mucho, es decir van avanzando a pesar de que están en menos sistemas de cable que su competidor.
La ventaja que tiene TUDN en este aspecto es que en manejo de redes sociales y de tráfico es muy superior en reels o cortes que los de Fox Sports, que tienen muchísimo que mejorar al respecto. Pero mientras eso sucede en el programa de análisis futbolístico -no de debate insisto- no hay quien le tosa al programa de Orvañanos, según las cifras de Ibope Nielsen.
Ahora pasemos a los programas estelares de las dos cadenas más influyentes de deportes en la televisión de paga. Estos son nocturnos, son considerados de debate, de polémica, de show o como quiera usted llamarle más que de análisis futbolístico especifico.
Una gran mayoría de aficionados creen que son como los programas de “Laura en América” solo que de futbol pues consideran que los temas a debatir y las polémicas son artificiales, con posturas y opiniones creadas exprofeso para que se dé una disputa con argumentos contrastantes.
¿QUIÉN ES QUIÉN EN PROGRAMAS NOCTURNOS?
Como quiera que a usted le parezcan y cual prefiera lo innegable es que tanto FUTBOL PICANTE como LA ULTIMA PALABRA llevan mano desde hace muchos años en la industria. Lo que ahí se dice, se discute o los pleitos que ahí se dan se hacen virales, cuando breves spechs se suben a redes sociales provocando mucho tráfico, que no es el equivalente a los números de rating que se manejan en Doña Tele.
Para hacer más equitativa y justa esta comparación, tomamos en cuenta solo las emisiones de ambos programas que se hayan realizado en horario PRIME TIME el cual comprende desde las 18:00 hasta las 25 horas o 1 de la mañana sin sumar las repeticiones que existen de ambos. Cómo diría La Volpe; “vuelvo a repetir”, NO son MIS gustos, NO son MIS preferencias, sino los números que brinda Kendar Ibope Media a todos sus clientes.
Seguramente los números que pondré a su disposición también le sorprenderán pues en el acumulado de enero a octubre de este año el target de LA ULTIMA PALABRA registra el 38% más audiencia que FUTBOL PICANTE.
Al analizar las cifras de Kendar Ibope Media señalan que el programa de FOX SPORTS alcanza las 11 mil 800 personas en promedio por minuto entre la población de 18 a 49 años y alcanza las 40 mil personas en promedio cada programa. En cuanto alcance LA ULTIMA PALABRA acumula 132.4 mil personas con TV de Paga esto significaría al menos un 25% más que Fútbol Picante.
En el otro rango de auditorio la ventaja de LA ULTIMA PALABRA se reduce, pero se mantiene un 5% arriba de FUTBOL PICANTE. Hay una tendencia que llaman la atención de estos números del target de las audiencias. El programa estelar de ESPN tiene su mayor concentración de audiencia en personas mayores de 50 años, considere como usted prefiera esa tendencia.
Aunque existen otros canales como HiSports, de Hussein Forzán, TVC Deportes que hacen un gran esfuerzo para crecer y ganar audiencias en México hay tres cadenas enormes que son las que “parten el queso” ESPN, Fox Sports y TUDN y en esta sumatoria de enero a octubre del 2024 habrá que enfrentar los números para ver quién es el LIDER MUNDIAL DE DEPORTES por lo menos en nuestro país ¿Cómo les ha ido a estas tres cadenas?
¿CUAL ES LA CADENA LÍDER?
En este quién es quién, vamos a notar un evidente crecimiento de TUDN, que a pesar de NO estar en todos los sistemas de cable ha tenido una mejoría notable incluso desplazando a ESPN en el target de los 18 a los 49 años. Sorprenderá a muchos que Fox Sports aparezca en la primera posición del rating de los dos principales targets. Pero es una constante, la compra de contenidos como la Formula 1, derechos de equipos de futbol mexicano, la WWE y otros son un nicho que le ha dado un liderazgo en números contra sus competidores.
En cuanto al llamado SHARE, que no es otra cosa que el porcentaje de espectadores que están viendo un programa de televisión en comparación con el total de personas que tienen su televisor encendido la ventaja que da Kendar Ibope Media en este acumulado de enero a octubre del 2024 es reveladora y mantiene la ventaja para el grupo de Fox Sports.
La verdad, a mí me sorprenden algunos números, seguramente a usted le pasara lo mismo. Mi intención NO es tener la verdad absoluta sino mostrarle a usted las tendencias y los números que tienen una de las empresas consentidas de la industria de la televisión, tanto las televisoras como agencias de publicidad. Espero pronto tenerle datos similares de audiencias en streaming como Caliente TV o Vix+, a quien Ibope no certifica.
Podemos concluir que, si bien la asistencia en los estadios evidentemente ha disminuido, los ratings de Doña Tele no presentan ese fenómeno tan preocupante como en la Liga MX.
“Es bueno tener una buena competencia. Te empuja a hacerlo mejor” Versace